百度推廣作為搜索引擎營(yíng)銷的核心渠道，其預(yù)算分配需遵循科學(xué)原則才能實(shí)現(xiàn)好的ROI。根據(jù)企業(yè)規(guī)模不同，預(yù)算分配策略應(yīng)有差異：中小企業(yè)建議將70%預(yù)算集中在3-5個(gè)核心關(guān)鍵詞，確保基礎(chǔ)曝光;中大型企業(yè)可采用"金字塔"結(jié)構(gòu)，20%預(yù)算用于品牌詞維護(hù)，50%用于產(chǎn)品詞拓展，30%測(cè)試行業(yè)長(zhǎng)尾詞。

　　效果評(píng)估體系應(yīng)當(dāng)多維構(gòu)建。基礎(chǔ)指標(biāo)包括展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，但更需關(guān)注轉(zhuǎn)化成本、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率等商業(yè)指標(biāo)。智能投放時(shí)代，建議采用"三階段評(píng)估法"：前期關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升，中期優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)，后期分析用戶行為路徑。值得注意的是，移動(dòng)端與PC端效果差異顯著，需分開(kāi)統(tǒng)計(jì)評(píng)估。

　　進(jìn)階優(yōu)化中，可運(yùn)用百度統(tǒng)計(jì)的歸因分析功能，識(shí)別高價(jià)值關(guān)鍵詞。季節(jié)性行業(yè)需設(shè)置預(yù)算浮動(dòng)機(jī)制，電商類客戶要特別關(guān)注購(gòu)物車放棄率。經(jīng)驗(yàn)表明，將10-15%預(yù)算用于A/B測(cè)試，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè)，能帶來(lái)20%以上的效果提升。